5G高端旗舰激战,三星、OPPO“屏”起平坐?

5G高端旗舰激战,三星、OPPO“屏”起平坐?

时间:2020-03-21 21:57 作者:admin 点击:
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相较于中低端手机市场的激战,高端手机市场一直牢牢地掌握在三星、苹果手中。尤其800美元以上市场,更成为国产手机厂商少有触及的处女地。

市场调研机构Counterpoint Research在 2018年第三季度全球高端智能手机的调研报告中提到,在600-800美元市场苹果占61%,三星则有21%;在800美元以上手机市场苹果更是一家独大,占比高达79%。

然而随着2019年全球5G商用陆续落地,2020年高端手机市场已进入新一轮5G高端旗舰混战。

在年初陆续发布的数款高端旗舰中,三星Galaxy S20系列、OPPO Find X2系列尤为抢眼,其中三星Galaxy S20系列售价在6999-11999元,而OPPO Find X2也冲上5499元-6999元,双方已经在6999元位置交火。

更有趣的是,价位同在6999元的Galaxy S20与OPPO Find X2 Pro同以“屏幕”为最大优势,远远领先其它竞争对手。而Find X2 Pro的屏幕细节甚至在Galaxy S20之上,三星Galaxy系列首次在屏幕这一根正苗红的领域遭遇挑战。

【5G换代的“屏”逻辑】

三星和OPPO的5G高端旗舰为啥都看上“屏幕”?

要解释这个,不妨把时间倒回到十年前:

2010年6月8日,黑衫牛仔裤的乔布斯走上苹果全球开发者大会(WWDC2010)舞台,向全球媒体和消费者介绍了iPhone4,这是苹果史上首个配以视网膜屏(Retina屏)的产品。

在发布会现场他介绍了苹果的视网膜屏理念,“超过人眼在适当观看距离下可识别的像素密度”,并认为对于手机来说这一分辨率分水岭为300ppi,而对于iPhone4的326ppi分辨率提到“结果便是,我们的文字无比清晰,图像和视频格外鲜活”。最后,他赞叹道,“一旦你用过Retina显示屏,你就再也回不去了”。

而正是这款配备Retina屏的iPhone4,让iPhone的销量从2009年销量猛增92%达到近四千万台,而这款手机也成为我们印象中最为深刻的一款。

刚刚回顾的发布会上的一切是不是似曾相识?没错,正是在3月6日OPPO Find X2线上发布会上,OPPO副总裁沈义人致敬了乔布斯并采用了同样的方式来说明Find X2全系标配的“超感屏”;120Hz+3K QHD++240Hz触控采样率+10亿色。

而乔布斯口中的“326ppi”已经变为沈义人口中的“513ppi”,屏幕质素已经不在一个量级。

而他也在发布会现场对于这样一款屏幕,做出了与乔布斯类似的评价,“用了就真的回不去了”。

为什么屏幕这么重要?

与此说这是一项至关重要的硬件更新,倒不如说它承载了通信换代时代的“体验破冰”。

我们都知道从2G转3G,3G转4G,4G转5G最为核心的就是通信效率的增加,带宽变高,传输速度变快,网络所能传输的内容从文字到图片、再到视频,而在图片、视频等垂直内容本身来看,也是清晰度越来越高。而屏幕,作为最主流的手机呈现和交互的入口,成为了体验出入的最直观的方式。

屏幕的体验,可以说是用户体验的咽喉。有更好的屏幕,才有更好的体验,才有应用场景开发的可能性,才有应用生态的丰富,再回头来让消费者通过屏幕获得更好体验。

拿iPhone4热卖来说,其背景正是全球所经历的3G普及,就拿我国来说,2009年1月我国发布三张3G牌照,2010年刚好是3G全面起航。

屏幕质素的提升,让3G速度提升做带来的直观结果——信息质量的提升——得以体现,这又成就了苹果App Store中应用的升级,成就了3G本身应有的应用场景生态。

最简单的一个例子是因为视网膜屏幕的提升,使得手机所显示的图片更加生动清晰,全新的视觉体验得以画面更唯美生动的手机游戏移植到手机上,也催生了第一代照片处理和视频剪辑App的诞生。比如iPhone4发布会上第一次呈现在手机上的农场类游戏、音乐吉他游戏,以前这些都只能在电脑上玩到。

而这种直观体验的升级、场景应用生态的升级,才是2G转3G的应有之义。

如今4G转5G更是如此。

5G时代,大家都认定的几个个人应用方式,如高清视频通话、AR/VR、云游戏等,都要求视觉上有更好的“沉浸感”。而沉浸感毋庸置疑就来自于屏幕。

AR/VR之所以在2016年大火却在如今有些消沉,核心也是因为受制于移动终端的数量与视觉能力,在5G时代,如果每一部手机都能够展现出出色的视觉震撼力,上亿的用户量无疑将推动AR/VR火速发展。

对于游戏来说,手机游戏目前多停留于60FPS核心还是受制于屏幕,这使得手游的类型被局限在一个个框内,而对于刷新率和分辨率要求很高的FPS游戏则停留于游戏显示屏上。当然,CPU、GPU的处理能力也是考量之一,但是在今天高通芯片越来越厉害,且以云游戏为趋势的情况下,处理器已经不是问题,屏幕就成为最为关键的一环。

谁能率先以高品质屏幕,破冰5G体验,谁就会是5G高端旗舰市场的占有者。这就是三星、OPPO发力120Hz+3K QHD+屏幕的根本原因。

其实,从去年我们已经可以屏幕对于5G时代下高端旗舰的影响力。去年高端市场最大的搅局者一加,正是得益于一加7T系列全系标配90Hz流体屏的助力,获得高端市场2%的市场份额占住了全球高端市场第四的位置。(来自Counterpoint 2019年第三季度高端手机调查报告)

当然苹果也不会任由别的手机品牌以屏幕优势拿走自己的份额,去年年底,根据外媒报道,苹果向欧盟申请注册了“Super Retina”(超级视网膜)显示屏注册商标,预计今年年底苹果推出的新旗舰也将配以一次大幅度的屏幕升级。

千因万果离不开一个核心考量,5G下高端市场的重新分配。

【劲敌Find X2养成记】

可能三星从未想过自己会在6999元上遭遇OPPO的狙击,更不要说是在自己的看家本领“屏幕”上。

三星手机历史悠久,而且至今一直在屏幕上实力领先。得益于集团内部的屏幕研发实力,几乎每一代三星手机都以屏幕作为核心亮点之一。

2002年,三星第一款彩屏手机SCH-X430上市;2009年,三星正式开启AMOLED屏幕面板时代;2010年,第一款三星Galaxy S系列上市,显示效果出众;2013年,三星发布世界首款曲面屏手机三星Galaxy Note Edge;至今,苹果都屈从于三星在屏幕方面的领先能力,从三星定制一部分屏幕。

而如今发布的S20系列,又是三星Galaxy系列的新十年之作,咋就被Find X2在最佳屏幕上截了胡?

对比售价同为6999元的S20和Find X2两款产品,从屏幕上来看;两者的相同点是,都是120Hz高刷新率,加3K QHD+分辨率,配以240Hz的高触控采样率,共同打破了行业一贯的60Hz刷新率的停滞状态。要知道,即便是去年下半年发布的旗舰手机iPhone 11 Pro Max、Mate 30Pro也没有逃出60Hz的刷新率。

因此,翻倍的刷新率所带来的多一倍图片,更高触控采样率带来的跟手感,让这样的屏幕在流畅形上具有颠覆效果。

两者不同的是,虽然三星与OPPO屏幕硬件似乎相同,但三星并未提供120Hz与3K QHD+同时开启的选项,也就是依旧在最高体验上降了档,而且还没有提供更加完备的120Hz生态。而这两者,都在Find X2上得到了解决。

除此之外,Find X2还将色彩能力从业界通常的1670万色提升到10.7亿色,直接提升了64倍。这种10bit的色彩呈现能力是三星屏幕所不具备的。

另外还有就是调教了。OPPO在色彩调教上下了不少功夫,使得亮相核心色准指标,远低于行业值,达到了在柔和模式和影院模式色准0.4JNCD,△E≈0.4。

正因如此,权威显示屏评测机构对Find X2屏幕评价极高,说它“接近教科书般完美”不仅给予了A+级认证,更指出其“创造了12项智能手机最佳屏幕记录”。

整体看来,OPPO Find X2之所以可以超越三星核心在于,在三星的“硬件思维”上增加了软件与生态能力。

这里不得不提下,Find X2上的O1超感画质引擎。首先OPPO专门定制了O1芯片,以独立计算的方式通过智能估算前后画面的轨迹关系,做出智能预测,将市面上主流的电影或电视剧(只有24帧或30帧)插帧至60帧和120帧,对于体育赛事、动作类电影等高速运动场景时效果极为明显,有效避免了跳帧、模糊、画面抖动情况。

除此之外,还有OPPO自研发的硬件级HDR视频画质增强,让主流视频的SDR质素无限贴近于HDR,避免暗部容易过暗、亮度容易过亮的问题。

Find X2在三星自己的战场“屏幕”已取得胜利,在其它方面更不逊色。

芯片上同为最先进的5G 移动平台骁龙865+X55,支持国际标准的5G频段。但从影像力、充电能力、细节配置上来说,Find X2更胜S20。

三星的影像能力主要落于售价11999起的S20 Ultra,而三星S20在这方面则略显单薄,不敌首发超感全焦段影像系统的Find X2 Pro。此外,Find X2这套超感全焦段影像系统,采用 48MP(主摄,IMX689)+旗舰级48MP(超广角,IMX586)+ 13MP(长焦)三摄组合,并基于IMX689首发全像素全向对焦技术和硬件级 Live HDR视频录制,在DXO上获得了影像总分第一。

Find X2上配备了65W SuperVOOC 2.0,可以10分钟内充满50%,而三星S20只标配了25W快充。且Find X2配备了安卓阵营最大的X轴线性马达。

【基因与蓄力】

其实从Find X2与S20的产品对比中看出,OPPO后来者所具备的去糟取精优势以及长期积累的深度创新能力,正在洗牌高端手机市场。

三星、苹果固有的基因,使得他们两者在固定赛道上拥有原发优势,比如三星的屏幕、苹果的系统。但华为、OPPO正在多样化赛道上追赶甚至超越,在近些年更加明显的是,他们可以在差异化赛道上逆向影响三星、苹果这样的老牌高端手机厂商。

比较明显的是,OPPO在Find7开启的VOOC闪充引发了手机厂商的快充潮,这导致三星也不得不推出45W快充、苹果也将充电速度提升到18W,虽然远不敌OPPO但可见三星苹果的焦虑与压力。

再比如,华为引发的摄像头数量浪潮,逼得三星、苹果也做相应的提升。OPPO首创的潜望式摄像头,也引发了华为、三星、小米的一众跟随。

在机身设计语言上,OPPO、华为的话语权已得到业界的普遍认可,这由OPPO Find X所引发的升降摄像头结构浪潮,由华为引领的浴霸式、矩阵式相机排布规则就可证一二。

后来者的身份让华为、OPPO更懂得思考、思变,而这两个手机品牌身上本身也具备着冲击高端的基因内核。

别人难以追赶的基因,对于华为来说是技术研发,对于OPPO来说是艺术设计。

世界上无论哪个领域的高端品牌,可以说都是技术+艺术的结合品。比如特斯拉之所以可以一边在早已固化的传统高端轿车品牌中撬开市场,又获得比其它电动车更高的品牌溢价,正因如此。其研发的电池蓄电能力远超于其它电动车品牌,而设计无论相较于电动车、传统高端车品牌而言都是最具流动感的。

得益于研发,华为Mate30 Pro有了徕卡电影四摄,让它轻松冲上5799元;得益于艺术设计,前后浑然一体真全面屏的Find X也冲上4999元。

而华为与OPPO正在这两个方面日益精进且互相取长补短,这对苹果与三星将造成更大的威胁。

而高端手机所具备的品质感,对于早已主掌供应链甚至自建工厂的这两家就更不在话下。华为Mate 30 Pro与OPPO Find X2 Pro都有IP68级防水防尘。

可以说经过十余年的全球竞逐,华为与OPPO两家在能力与品牌力上都已经蓄力完成。

目前高端市场的潜力更大,也为华为与OPPO提供了新的舞台。据市场研究机构Counterpoint Research此前发布的报告,2019年第三季度,用户对于价格在600~800美元区间的智能手机的需求显著上升,由2018年第三季度占高端机31%的份额上涨至2019年的43%。此外,价格在800美元至1000美元区间的智能手机的需求也大幅增长了60%,占高端智能手机市场整体销量的21%。

虽然三星与苹果在高端市场的优势仍在,但华为与OPPO正在冲开裂口。

早在2018年第二季度,得益于OPPO Find X和OPPO R17的优秀表现,在占据高端市场45%的400-600美元价位段市场中,OPPO就以22%的市场份额,与苹果并列第一。而在更高的价位端,600-800美元价格区间,华为也在2019年第一季度曾超过了苹果,而超过800美元售价区间,虽然苹果以74%的市场份额遥遥领先,但华为已提升至的14%。

对比华为而言,OPPO Find X系列四年一次、二年一次的更新节奏拉缓了OPPO走入高端的时间。但从蓄力时间来对比华为,华为Mate 10 Pro于2017年发布首次进入5000价位端,如今仅第三年就成效如此明显,相信OPPO Find X系列自Find X、Find X2后,也很快会见到成效。

尤其今年Find X2的实力如此惊艳又均衡。

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王冠雄,新经济观察家、意见领袖,首个竖屏科技脱口秀雄辩·科技show主讲人、十大自媒体(见各大权威榜单)。曾在阿里巴巴、360、搜狗、蓝港等著名互联网公司负责相关营销工作,参与4次IPO,横跨行业主要领域。每日一篇深度文章+科技热点快评,发布于微信、微博、头条、百度,各大门户及科技博客、媒体社群、短视频等30+全部主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为FT金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大